Le processus créatif
La réflexion a commencé par l’exploration de plusieurs territoires graphiques, notamment autour de notions de croissance, protection, ancrage, transmission et co-construction.
Plusieurs symboliques ont été envisagées : la graine, la maison, la lettre T ou encore une représentation abstraite de l’enfance.
La piste de la graine a notamment permis d’explorer l’idée d’un développement accompagné : une graine possède déjà son propre potentiel ; elle a simplement besoin d’un environnement favorable pour grandir. Une métaphore particulièrement cohérente avec la philosophie de Tinara.
Cette réflexion a progressivement évolué vers un symbole plus abstrait, afin de conserver cette notion de croissance sans tomber dans un univers trop “bio” ou écologique.
Un symbole construit autour du collectif
Le logo final est composé de quatre formes organiques qui s’entrecroisent et s’équilibrent.
Aucune forme ne domine les autres : chacune participe à la construction de l’ensemble.
Cette composition évoque ainsi la co-construction, la coopération et les relations entre les différents acteurs d’un projet. Elle peut également suggérer des individus, des chemins qui se rencontrent ou encore différentes dimensions de l’action de Tinara qui avancent ensemble.
Les courbes apportent l’humanité et la souplesse recherchées, tandis que la construction globale du symbole lui donne suffisamment de structure pour rester fort et identifiable.
Une palette pensée comme un véritable outil de positionnement
La couleur a occupé une place particulièrement importante dans la réflexion.
La palette finale associe un orange profond, un terracotta lumineux, un beige chaleureux et un vert/bleu profond.
Les teintes chaudes ancrent l’identité dans quelque chose de profondément humain. Elles évoquent la terre, la chaleur, la proximité et le réel, tout en apportant une dimension solaire et optimiste.
Le vert profond vient structurer cet ensemble. Il apporte davantage de stabilité et de contraste, tout en faisant subtilement écho au vivant, à la croissance et à la notion de durabilité.
Le choix de ne pas partir sur une palette humanitaire classique était volontaire : Tinara devait pouvoir affirmer sa propre personnalité plutôt que reprendre les codes visuels attendus de son secteur.
Une typographie choisie par la fondatrice
Pour accompagner le symbole, Héloïse, fondatrice de Tinara, a choisi la typographie Nunito.
Ses formes arrondies entrent naturellement en dialogue avec le symbole et renforcent sa dimension humaine et accessible. Sa lisibilité et son dessin contemporain permettent également de conserver une identité claire et professionnelle.
Le résultat crée un équilibre intéressant entre la douceur de la typographie, la force du symbole et le caractère de la palette.
Le résultat
Une identité visuelle chaleureuse, contemporaine et profondément humaine, qui s’éloigne volontairement des clichés de l’humanitaire.
Le logo traduit l’une des convictions fondamentales de Tinara : les projets les plus durables sont ceux que l’on construit ensemble.
L’identité permet ainsi à l’association de communiquer sur ses actions avec une image à la fois engagée, structurée, accessible et responsable, tout en laissant suffisamment de liberté au système graphique pour accompagner son développement futur.